现代篮球对于球星的要求也是日益见长，拥有领袖气质、作为核心带队多次赢下关键比赛、个人魅力也必不可少。作为球迷能够看到，球星之所以能被称之为球星，是因为他们都能在不同领域给人留下深刻印象。

　　然而，对于NBA级别的球星，能够发售一双签名球鞋已经不是作为运动品牌赋予运动员的最高荣誉。在品牌商业中也有一定决策权、能够参与到产品的设计与研发环节，是现在越来越多的运动品牌赋予球员的变动——让NBA球星担任品牌的管理层，或许能够帮助品牌实现商业上的复兴。

　　时间回溯到2013年，库里与Nike解约后，和Under Armour以每年400万美元的报价（约合人民币2478.24万元），首次进行合作，那时的库里还是一位进入联盟仅4年、能力未被发掘的控球后卫，因此对于当时市值仅仅只有60亿美元的Under Armour来说，无疑是一场豪赌。

　　后来关于库里的故事，“NBA总冠军”、“历史三分王”、“常规赛MVP”等等一系列成就使得库里迅速跻身为NBA超级巨星行列。在Under Armour和库里合作的十年间，累计推出了十款签名球鞋，每一款都用独特的设计记录下库里职业生涯的各个精彩瞬间，和他在NBA一步步成长的心路历程。

　　就在今年3月30日，Under Armour与库里宣布达成全新合作关系，在新的合作体系下，双方将共同发展Under Armour和Curry品牌。库里获得了Under Armour大量股票，同时将出任Curry Brand品牌的总裁一职，负责运动员洞察、产品开发以及战略业务和营销等事务。

　　库里从刚进入NBA的一个角色球员，一步步发展到现如今的成就，或许安德玛和库里是相辅相成的。经过了十年多的合作，互相信任、互相成就。所以从发展的角度而言，确实需要给予库里更多的权利，安德玛愿提供一份贯穿职业生涯的合同。凭借这份体育史上最大的代言合同之一，安德玛又一次在业界引起了轩然。

　　安德玛给予库里更多的权利，可以总结为他们之间相辅相成的关系。而对于安踏和Kyrie Irving之间，并不能和安德玛与库里化为等号。在安踏签约欧文之前，欧文已经是NBA中最炽手可热的巨星人物，算得上是中国运动品牌签下最有实力的现役篮球运动员。

　　毫无疑问，欧文能给安踏带来巨大的商业价值，产品由欧文参与设计，同时也拥有最高的创作权限。这些权利能够让篮球鞋更畅销，粉丝也愿意为自己喜爱的球星买单。同时在品牌传播度上，也有欧文这样巨星级别的人物加持，为安踏带来更高的海外国际知名度。

　　所以能够看到，安踏最新发布的狂潮5 Pro 价格已经来到了千元级别，相信通过欧文亲自参与其中设计，那大部分欧文的粉丝都会为其买单。如果安踏打算进军千元级别的高端篮球鞋市场，那么本次签约欧文在之后的产品线上都将成为安踏品牌最好的试金石。

　　欧文的影响力远比想象中的大，开展青训篮球营，将品牌与篮球文化很好的融合在了一起。安踏签下欧文，除了肉眼可见的销量增加，在品牌文化、品牌宣传上都起到了较高的价值。

　　如果库里与安德玛是共同发展进步，而安踏是把握住了欧文这个难得的机会，那么对于锐步而言更多的是老将以在商业的形式上继续“驰骋沙场”。就在前不久，Reebok 将 Shaquille ONeal 任命为品牌篮球业务总裁，Allen Iverson 则担任副总裁。

　　两位超级巨星虽然已经是NBA退役的球员，但都作为曾经的超级巨星，与锐步进行签约。并且作为球星也发布过自己的签名球鞋。对于中国的粉丝而言，Answer系列篮球鞋可能印象更加深刻，此款签名鞋也让锐步在市场上获得了巨大的成功。

　　奥尼尔与艾佛森的共同点在于，虽然他们都已经退役，但是在中国乃至全球都还有庞大的粉丝群体。前段时间奥尼尔与艾佛森都来过中国。无论出于何种目的，至少都表明了他们都在意中国市场与粉丝群体。作为名人堂成员，都用自己的方式，继续影响年轻一代。

　　对于锐步而言，任命两位为篮球业务总裁和副总裁，这步棋无论成功与否。在流量统治的时代，有这样的举措一定会引起业界的广泛关注。锐步“卖情怀”还是真有实力，这点不好评价，但他们的签名鞋作为品牌的经典之作，老的款式对于潮流玩家而言，似乎更有一种魔力。

　　譬如Reebok Question就被公认为为艾佛森最受欢迎和最好看的签名鞋，Question同时也承载了他在96-97赛季的表现。独特的鞋带，在当时偏未来感的外观设计，成就了鞋款的经典，时至今日依然是很多鞋迷的头号选择。

　　所以回过头来看，在2022年 Maison Margiela 与 Reebok 的联名，对于联名鞋款的选择似乎也变得合乎情理了。Maison Margiela x Reebok Question Mid 也作为篮球鞋进入时尚领域的一次尝试。对于经典篮球鞋款进行改造，似乎永远是不会出错的选择。

　　锐步的篮球领域其实并不容乐观，两位超级球星的上任希望能够给锐步带来更多的新鲜灵感与尝试。毕竟在NBA这样规模的赛事中，能够成为超级巨星。他们深刻的明白粉丝究竟需要什么，他们的涉足篮球领域几十年来的经验，无论是社区运营，训练营及赛事，还是招兵买马各色球员，多多贡献自己的力量，希望能够帮助锐步品牌的篮球领域重回巅峰。

　　篮球明星出任品牌高管，从结果论来说，确实是运动行业的品牌们都在做的新尝试。但是对于每个品牌而言，出发点都略有不同。黑猫白猫能抓住老鼠就是好猫，运用到篮球市场也是同样的道理，如何去抢占篮球市场的份额，各大品牌都有自己的招数。在有限的篮球市场上，不同品牌都在用自己手里的牌，去创造无限的可能。

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